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串流音乐混战 Spotify、KKBOX用大数据抢客

2018-01-08 来源:网络整理 次

音乐混战 SpotifyKKBOX用大数据抢客

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2018年01月08日 04:09 工商时报

刘季清/台北报导

网际网路应用兴起,大幅改变了社会大眾使用媒体的习惯,也让近几年全球各大流影音、串流音乐平台快速兴起。以台湾人最喜欢使用的SpotifyKKBOX两大串流平台来说,为了让音乐服务能更贴近消费者,就运用了旗下海量用户资料、音乐大数据库及演算法,以将最合适的音乐传达给最正确的客群。

KKBOX是华语歌曲数量最完整的音乐串流平台, 拥有超过4000多万首各类曲风的歌曲,2017年累积点播次数也再创新高,达117亿次。而为了更贴近用户的音乐聆听体验,KKBOX透过大数据了解用户聆听行为。举例来说,2017年7月KKBOX即推出「因为你听过」以及「每日新发现」歌单;前者是让用户知道与自己音乐爱好相似的人还会听什么歌曲,后者则是透过分析用户分享与收藏过的歌曲,创造出一份用户专属歌单,并每天根据个别用户的听歌行为进行调整。

KKBOX指出,透过「每日新发现」,用户一年可以找到近1000首自己以前不认识的歌。而喜欢「因为你听过」的用户,藉由参考其他音乐同好的品味,平均每天能找到10首一听就爱上的歌曲。此外,透过「因为你听过」,也让用户们每个月平均共多听将近60,000位艺人的歌曲。近来KKBOX也推出符合时下流行音乐趋势的「新歌即时榜」,将原本每日推荐歌曲的频率改成每小时推荐,榜单的视觉设计上,也运用股市走势图的方式动态呈现,突显前5名歌曲上下波动的刺激感。透过这些数据的运用,除了可以更精准的推荐音乐以外,也可以帮助艺人、唱片公司在宣传上即时做出策略调整。

而拥有1.4亿名活跃用户、6000万名付费用户、来自瑞典的Spotify也利用云端大数据进行精准推荐。Spotify除了会自动挑选用户可能喜欢的音乐清单以外,还会根据用户所在地的天气、时间甚至时事来推送各种客制化播放清单,例如适合下雨天或是上下班通勤时听的音乐等。

此外,日前适逢跨年连假,Spotify也为每位用户提供「2017你最爱的歌曲」和「和你擦身而过的好歌」两份专属歌单,让用户可透过音乐,找回曾经发生、留在脑里某处的大小回忆。而2018年伊始,Spotify则是根据其数据资料库分析指出,过往在1月1日跨完年后,平台上的健身歌单的串流量明显增加,并在1月24日左右达到颠峰。 有趣的是,健身歌单点播率在2月14日后下降并逐渐缓和,显示大眾的健身动力似乎撑不过情人节。

(工商时报)

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